| “老君山”旅游品牌，打造中国旅游业的亿万富翁 |
阅读次数：2136 地区： 出处：“老君山”旅游品牌，打造中国旅游业的亿万富翁 |
投稿日期：2003-10-12 11:32:22 投稿人：老君山 0914-7462608
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“老君山”旅游品牌，打造中国旅游业的亿万富翁
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洛南“老君山”旅游品牌经过三年的开发历程，已成为陕西商洛生态旅游的先导产业.然云南丽江、四川屏山、湖北宜昌、河北怀来、河南栾川、陕西商南的旅游景区（景点）却都在使用陕西洛南已经注册的“老君山”商标，把他们的景点也叫做“老君山”，这种侵权冒用行为一时间真伪难辩，莫衷一是，于是“老君山”商标专用权的争议也就不断诉诸报端，成为各家媒体关注的热点。
天然奇观，“老君山”风光无限
在陕西洛南县巡检镇有一历史非常久远的喀斯特地貌溶洞，名曰“老君洞”，洞里溶柱林立，姿态万千，错落有致，特别是与道教传说中的神物酷似的系牛柏、炼丹炉、圣君卧榻、天门、豆腐坊、仙塔、玉柱、青牛等溶柱景观更是引人入胜，令人神往。相传太上老君在此修炼成仙，是年正月二十三，玉皇大帝亲驾相迎，也至此处与之切磋仙道，遂成道教一统。之后太上老君仙游到河南灵宝函谷关布道，又降至西安周至楼观台等处弘法传道，从此，道教传统才深深的扎根于中华大地。故民间人士在这陡峭的山崖上建造老君庙、玉皇殿以志纪念，现在还有民国八年树起的石碑记载着这一史迹。老君洞所在的险峻群峰也就叫起了“老君山”。
老君山位于热带与温带气候的交替地带上，群峰俊秀，怪石嶙峋，苍松劲树，四季常青.那里群山连绵，以险见长，草木葱郁，松柏荟萃，丰富多样的气候资源使这里汇集着秦岭地区特有的数千种动植物种类和中药材品种，是天然的动植物宝库和天然药库，又居于五岳之一的华山之阳,处于陕西关中与陕南交通要道：在建中的洛（南）--潼（关）二级公路的进山关隘之上，号称陕西的“东南门户”，距洛南县城47公里、潼关县城27公里、西岳华山不足30公里，历史上的巡检镇是陕南进出关中的商贸重镇和军事重镇，设置巡检司管辖，至今在潼峪岭上的驿道和遍布的驿站记录着昔日的繁荣。陇海铁路开通后，一直是重要的商贸集散地。但在计划经济时期，为了防止这里丰富的林木资源外流，人为地限制道路建设，尽管与关中平原仅一山之隔，却要绕百十公里才能走出山门，加上地理环境的天然阻隔，使老君山周边地区成为一个封闭的死角,于是也就留下了这片生态旅游开发的处女地。到了20世纪末，随着旅游兴省战略的实施，时任洛南县旅游服务中心经理的费宏伟同志凭着其对旅游产业经济的深刻理解，发现了这一块能做大生态旅游产业的圣土，加上丰富多采的神话传说，激发了这位风华正茂的年轻人的无限遐想，他用自己集财务会计、经济管理、政法专业本科学历于一身的渊博学识，足迹遍布华夏大地的人生阅历，深厚扎实的文字功底，草就了老君山旅游开发的实施意向和基本设想，形成了开发方案，并逐步付诸实施，至此“老君山”旅游品牌也就应运而生。
现在老君山旅游风景区已形成一期工程占地面积1500余亩，开发区域58平方公里，春季山花烂漫，馨香四溢；夏季翠绿可餐，清爽宜人；秋季红叶似火，热情奔放；冬季银装素裹，分外妖娆的著名景点。新建的二千五百一十五米登山盘道，路面平整，曲径通幽；三千九百九十九级台阶周围老藤错落，鸟语百啭；山风一起，松涛汹涌，啸声阵阵，不绝于耳。雨中登山，薄雾缭绕，风雨潇潇，如泣如诉，凭高远眺，醉若天仙。清理整修的老君山溶洞溶柱林立，景观别致，烛火通明，古香古色。天然溶柱鬼斧神工般雕成的大自然奇观，与天然、原始的自然地貌融为一体，成为老君山生态旅游开发的一道亮丽的风景线。
日前，老君山自然风光旅游风景区已作为商洛市重点旅游开发项目赴长江三角洲地区招商引资，老君山将建成以“中国道教之源，生态旅游胜地，洞天福地奇观,避暑休闲乐土”为主题的旅游风景区，形成生态旅游登山观光区、老君洞喀斯特地貌观赏区、奇石盆景展览馆、洛南县文化艺术碑林、太上老君纪念馆、群山飞瀑与山水湖光游览区、玉皇殿观赏区、老君山索道、青牛洞岩溶地貌观赏区、秦岭动植物园等旅游风景名胜，成为我省乃至全国又一个集道教文化与生态旅游于一体的著名旅游风景区，首期规划投资13000万元，形成年接待游客120万人次，旅游年收入6000万元，带动其它相关产业经济增加值42000万元，投入产出率369%。
据悉，经陕西洛南老君山旅游风景区与美国美中经济技术文化发展中心驻华代表处在深圳就建设“中国道教之源，生态旅游胜地，洞天福地奇观,避暑休闲乐土--老君山”达成旅游开发意向协议，老君山景区以旅游资源为股本，美方以1200万人民币为股本，合作开发旅游产业，形成美籍华人西部旅游接待中心，年创汇300万美圆。此项工作正在积极筹划中。
商标注册，费宏伟慧眼识金
随着老君山旅游品牌的知名度一天天增长，品牌保护问题也就提上了议事日程，熟悉企业法规的费宏伟同志，清楚的认识到只有注册“老君山”商标，老君山旅游品牌才会得到有效保护，老君山旅游开发才会得到持续发展。商标是区别不同商品和服务来源的标志，其基本功能是区别不同商品和服务的来源，引导消费者认牌选购商品或选择服务,同样，商标是一种知识产权，是企业的重要无形财产。面对企业刚刚起步，发展尚不完善的特殊情况，恰好新的《商标法》开始实施，公民个人也可以用个人名义进行服务商标的注册，为了给商洛这块有待开发的热土留下一块响誉海内外的旅游品牌，他立即拿着自己的工资，以个人名义在陕西省商标管理部门办理了“老君山”旅游商标注册登记手续。不久《经济日报》、《中国证券报》、《陕西日报》、《商洛日报》等几十家省内外知名媒体都发布新闻，称“老君山” 商标注册开创我国旅游商标品牌保护先河，瞬间“老君山”旅游品牌声名雀起，成为一块响当当的金子招牌。
不久他便在《西部法制报》上看到陕西商南县有一处仍叫“老君山”的景区，互联网上报道云南丽江风景区又有一处叫“老君山”的景区，并正在申报世界自然遗产，接着国际互联网上又有好几个叫做“老君山”的景区，至此“老君山”旅游商标的品牌署名之争硝烟四起，而洛南“老君山”却因费宏伟同志的先知先觉，未雨帱谬而稳坐钓鱼台，赢得了老君山旅游开发的主动权。
不久费宏伟同志又为老君山旅游风景区建立了网络实名的网站，进入了网络旅游的新境界，他终于用智慧使老君山旅游品牌一步一步走出山乡，昂首走向世界，这时的“老君山”已是一块响当当的旅游品牌.二零零三年七月二十八日，国家工商总局商标局对“老君山”旅游商标进行了公告，“老君山”旅游品牌正式生效，洛南“老君山”旅游品牌终于取得了依法保护的护身符，于是又一封警告声明摆上了云南著名旅游风景区——丽江玉龙雪山旅游总公司等多家企业的面前，至此老君山商标维权之战正式拉开了帷幕。
按照商标法注册优先的原则，洛南“老君山”理所当然地取得了商标专有权，在旅游产业品牌上占有了主动，这不仅为今后的发展打下了坚实的基础，从而避免了因商标使用不当而引发的经济纠纷，而且是在告诉旅游界的创业者，在一个品牌发展初期，就应有品牌保护意识，否则当产业有了发展之后，却没有商标专有权，那前期的广告投入就打了水漂，反过来又得重新做一个品牌，那对一个优势产业来说，无疑是致命的打击。希望旅游界的创业者在发展初期，就应对自己的品牌进行商标注册，不然辛辛苦苦栽下桃树，果子虽好却种植到别人的田园子里，果子熟了想去收获，可园子的主人不乐意，反过来又要和那里的主家理论一番，结果是“赔了夫人又折兵”，实在得不偿失。最近中央电视台播出的电视连续剧《刘老根》所涉及的商标权之争，生动形象的表现了这一点。
在老君山旅游品牌上，云南丽江、湖北宜昌、河南淅川、陕西商南等地的旅游风景区（景点）不注重品牌保护，没有到商标局注册，自然就丧失了使用“老君山”名称的法定前提，却依然使用洛南“老君山”旅游品牌，并频频发起广告大战，直接影响到“洛南老君山”的旅游产业开发，依照《商标法实施细则》，不但要将其“老君山”名下收入的数十万元用于对“老君山”商标侵权的赔偿，还要接受工商部门巨额的行政处罚，做了一件损人也不利己的傻事。
市场经济是法制经济，理智的处理自己的商业行为，尤其是市场前景广阔的产品，率先进行登记注册商标，是一项商业经营的基本要求，“老君山”旅游商标之争无疑给大家提了一个醒，务必引起高度注意。
“老君山”旅游商标，身价亿万，价值连城
对中国文化传统有一些了解的人一定会意识“老君山”旅游商标包含着什么，为什么一经推出就会有如此高的知名度，为什么陕西洛南“老君山”旅游品牌一经推出全国就会有那么多的地方竞相模仿，简单的道教常识会告诉您这里到底发生了什么，知识产权专家会明白的告诉你：“老君山--旅游品牌，身价亿万，价值连城”。
试想，“老君山”旅游品牌包含着什么？岂能身价亿万，价值连城？
大家很清楚，在海内外华人中间，无论是信道教的，还是不信道教的，提起“太上老君”、“玉皇大帝”、“王母娘娘”的名字也许无人不知，无人不晓。谁都知道那是中国民间最为尊贵的神灵，进入神庙、神坛，“太上老君”、“玉皇大帝”、“王母娘娘”的神位无处不在，无所不有，自然“太上老君”修炼成仙的地方，理所当然的成为“中国道教之源”.而今陕西申报旅游商标 ，首开旅游产业产权保护先河，自然取得“老君山”旅游品牌的专有权。假使中国数千万的道教信众都来“老君山”朝圣一次，陕西洛南县“老君山”的旅游收入足以过亿；若“老君山”旅游品牌的专有权的侵权诉讼进入法定程序，那洛南县“老君山”即将获得的侵权赔偿数以万计，至此，“老君山”之名岂不身价亿万。
其实象云南丽江、四川屏山、湖北宜昌、河北怀来、河南栾川、陕西商南的旅游景区（景点）那些挂起“老君山”旅游品牌的景区也许不是不知道“老君山”旅游品牌已被注册成为专有商标，或许他们相信这样一个信条：“跟名人斗争，自己也会成为一个名人”。可是他们也许没有想到侵权冒用陕西洛南已经注册的“老君山”商标的行为，一个直接的法律后果就是要用“老君山”名下的收入来赔赏侵犯“老君山”商标专有权的法律责任，由此而为“老君山”旅游商标所带来的潜在收益岂不价值连城？
现在大家也许会清楚地看到知识产权的巨大经济效应，这是现代市场经济必须面对的残酷现实，这就是“老君山”旅游商标注册的真正内涵。我们要告诉大家，“要发展就必须重视品牌效应”，不然那只能是死路一条。“老君山” 商标注册开创我国旅游商标品牌保护先河，创造了中国旅游业的奇迹，开创着我国旅游业的新纪元，这是华夏文明的杰作，是中国文字发祥地-洛南的骄傲，费宏伟的不朽之举将永载史册，为陕西旅游业写下了光辉的一笔。
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