| 深圳酒店业又添新势力 |
阅读次数：1755 地区： 出处：深圳特区报 |
投稿日期：2005-1-21 13:50:39 投稿人：张琼 0755-88819999-6805
|
深圳的酒店业市场也许从来没有像今年这么热闹过，从年初开业的“城市客栈”、维也纳酒店，到年末的福朋喜来登酒店；今年年初至明年已经开业和将要开业的酒店，以及正在开工建设的酒店，四、五星级标准的就有大约20家左右，这几乎是将2003年以前深圳的四、五星级酒店数量翻了一番。其中，既有纯民营资本经营的酒店，也有作为外资品牌进驻的试金石的酒店，但作为中国本土酒店品牌出击的，只有明年一月初开业的深航锦江国际酒店。
深航锦江国际酒店是由深圳航空公司斥资3亿多元兴建，引进锦江国际酒店管理有限公司管理的四星级商务酒店，这不但是深圳地区首家民族品牌高星级酒店，也是锦江国际集团进军中国南方市场管理的第一家酒店。这个以往以华东、华北市场发展为主体的民族酒店管理集团终于掀开略带神秘的面纱，驾临深圳，展开在南中国市场战略布局的第一步，着实引人注目。近日记者采访了锦江国际集团的有关负责人。
民族品牌 实力雄厚
说“锦江”略带神秘，其实是大部分深圳人对其了解不深。锦江国际集团作为中国规模最大的综合性旅游企业集团之一，以酒店、餐饮服务、旅游客运业为核心产业，并设有酒店、旅游、客运、地产、商贸、金融、食品、教育八个事业部。注册资本20亿元，总资产168亿元。“锦江”商标为中国驰名商标，品牌价值114.89亿元，列“中国500最具价值品牌排行榜”第40位，上海地区第四位。而锦江国际酒店管理股份有限公司作为锦江国际集团的核心企业，是目前国内管理饭店最多、规模最大的专业饭店管理公司之一，旗下拥有北方公司、西南公司及南方、华中、西南等地区性办事处，以及锦江之星旅馆有限公司和锦江——黄山国际酒店管理公司，专业从事星级酒店和“锦江之星”连锁经济型旅馆，以及餐饮业的投资与经营管理。截至目前，其在全国20个省、市投资和管理的酒店数已达142家（86家星级酒店、56家经济型旅馆），31500余间（套）客房，在中国饭店业协会统计公布的2004年中国饭店业民族品牌先锋中位居榜首；在全球酒店集团300强中排名第35位，列亚洲第一名，俨然国内酒店业航母。
强强联手 落子华南
目前，外资酒店管理集团进驻中国势头凶猛，并且都加速在中国地区的拓展，这无疑给本土酒店管理集团造成不少压力。尽管国内有几百家酒店管理公司，但多数地域性强、缺乏规模，在客源、价格管理力度等方面，都难与外资企业相抗争。本土企业若无法尽早完成全国网络布局，很快将面临被收购的境地。因此，“锦江国际”今年的战略重点是全国范围的市场拓展，在集团已有的北方、西南公司基础上，今年又设立了华中、西北、南方三个办事处，并将会在这些区域建立旗舰酒店。目前，南方市场的开拓已经紧锣密鼓地开展起来了。据锦江国际酒店管理公司南方办事处发展经理丁仁亮透露，此次选择深圳作为开拓南方市场的第一步，除了看重深圳身为特区，紧靠香港的独特市场定位，合作伙伴——深圳航空公司的强大实力为“锦江国际”在南方拓展酒店市场提供了有力的支持。“深航”自身便拥有庞大的客户群，目前，乘深航客机进港人数每天有5000多人，黄金周时达到8000多人，其中50％－60％为商务客人，部分还是“深航”的金卡和银卡会员，只要深航锦江国际酒店与“深航”实行有效的联动，酒店的潜在客源将有巨大的空间。加上“锦江国际”丰富的酒店管理经验以及雄厚的品牌实力，深航锦江酒店的前景看好。深航锦江国际酒店作为“锦江国际”进驻南方市场管理的第一家酒店，意义非常重大。而南方公司到底是选择在深圳还是广州设立，毕竟这两个城市都是华南区域的重点，“锦江国际”方面表示仍在考察中。
战略布局 剑指海外
目前酒店业界竞争日趋激烈，深圳本地已有不少国际酒店品牌进驻和正在进驻，不少人对“锦江国际”的竞争力带有疑虑。对此，丁仁亮表示无须过虑，有竞争就有促进，竞争同时也代表了巨大的市场潜力，没有竞争的市场就失去了吸引力。面对外资酒店的来势汹汹，丁仁亮认为，虽然相比之下本土品牌在某些方面存在不足，但通过多年的竞争与学习，差距正在缩小。民族品牌比外资品牌不但更加具有亲和力，而且灵活性较大，更能结合当地特点，更加适应国内市场，性价比越来越得到认可。虽然外资酒店的进驻在某些城市来说会带来较多外来客源，但像“锦江”这样逐步发展壮大的本土品牌，自身也拥有与全球商务旅游管理的三大巨头之一BTI合作成立的合资公司、锦江雅高销售分销公司以及5家旅行社，其拥有的商务和旅游客源同样不可小觑，“锦江国际”表示以更富亲和力的形象拓宽市场。
从整体目标的规划来说，“锦江国际”目前的战略布局首先是更好地铺设全国性网络，更长远的目标其实是将网络成功铺设至全球，这也是整个集团拓展生存空间的必由之路。预计到2008年，锦江国际集团酒店业拥有的酒店将达到300家（星级酒店100家、“锦江之星”200家）；拥有客房44600间，确保达到世界30强。按照目前“锦江国际”的良好发展态势，这一天应该可以提前到来。
|
|
|
|
|
